Развитие через диалог. Борис Якушин о вызовах и решениях мемориальной отрасли

Генеральный директор международной выставки «Некрополь» Борис Якушин в интервью нашему журналу рассказал о ключевых проблемах и перспективах мемориальной индустрии, а также поделился своим взглядом на её традиции и современные подходы.

Борис Якушин

Генеральный директор выставки «Некрополь»

«В России похоронная сфера начала активно развиваться сравнительно недавно, — рассказывает Борис Якушин. — И в этом процессе выставка „Некрополь“ сыграла ключевую роль. За 32 года своего существования она наглядно показала, что мемориальная отрасль динамично развивается во всём мире, особенно в Европе и Америке. Наша задача — помочь сформировать понимание того, как мемориальная культура отражает особенности нашей национальной традиции».

По словам Бориса Якушина, в Европе по внешнему виду склепа или захоронения легко определить, к какой конфессии принадлежал человек, тогда как в России это пока сделать сложно. Чтобы изменить ситуацию и повысить интерес к развитию мемориальной культуры, совместно с отраслевыми специалистами был создан конкурс дизайнеров «Сохраняя память». В его рамках были разработаны и установлены памятники на могилах известных актёров — Владимира Толоконникова, Нины Руслановой, Олега Казанчеева и Виктора Проскурина.

«Мы также активно развиваем взаимодействие со смежными направлениями. В прошлом году впервые провели конкурс поминальных обедов. Его цель — развивать культуру поминок и стимулировать развитие бизнеса в этой сфере», — говорит Якушин.

Профессии будущего

Особое внимание выставка уделяет развитию новых профессий. «Уже более 10 лет мы работаем над продвижением профессий танатопрактика и церемониймейстера. Первые конкурсы были непростыми — люди не понимали, кто это и зачем нужен. Сегодня количество участников настолько велико, что приходится вводить ограничения», — делится эксперт.

Сложности организации

В 2025 году мы хотели разделить выставку на два события: знакомый формат должен был состояться в Москве, а в Санкт-­Петербурге прошла бы мемориальная выставка. К сожалению, не все планы удалось воплотить в жизнь. Наша команда активно работает над тем, чтобы все экспоненты, которые решили приехать в столицу, остались довольны.

Гибкость и адаптация

«Рынки быстро меняются, и сложно предугадать, как будет развиваться выставка в следующем году, — поясняет Якушин. — В 2023 году мемориальные компании, особенно из Карелии, занимали крупные стенды. В 2024 году произошёл спад — компаниям стало сложнее позиционировать себя. Также появилось много компаний в сфере услуг, что повлияло на формат выставки».

Пространство для диалога

«Некрополь» — крупнейшая площадка для мемориальной сферы, где открыто обсуждаются проблемы и ищутся решения. На других каменных выставках часто организаторы выступают против того, чтобы в рамках их мероприятия озвучивались и прорабатывались вопросы мемориальной отрасли. Наша задача — создать такое пространство для обмена опытом и внедрения новых подходов«, — говорит эксперт.

Инструменты роста

«Участие в „Некрополе“ — это не просто демонстрация продукции. Это возможность получить готовые инструменты для работы и развития бизнеса, увидеть реальные кейсы и инновации из России и мира, а также стать частью профессионального сообщества, где идеи умножаются, а энергия заряжает участников», — подчёркивает он.

«Каждое мероприятие, конкурс или встреча — это не просто знания, это драйв, который двигает отрасль вперёд», — заключает генеральный директор выставки.

Некрополь